Tom Fordin Seksuaalinen Vallankumous Guccissa
Tom Fordin Seksuaalinen Vallankumous Guccissa

Video: Tom Fordin Seksuaalinen Vallankumous Guccissa

Video: Tom Fordin Seksuaalinen Vallankumous Guccissa
Video: Tom Cat and Friends Magazine №1 2016+Surprise toy/Говорящий Кот Том и друзья Журнал №1 2016+Игрушка 2024, Maaliskuu
Anonim

Firenzen Gucci -museo, jossa on 95-vuotiaan muotitalon perintö kolmessa kerroksessa, avattiin vuonna 2011. Siinä esitetyt näyttelyt ovat virstanpylväitä, joiden avulla voit lukea italialaisen legendan historiaa: matkalaukkuista ja kankaasta tehdyistä laukkuista - materiaalista, jolla Guccio Gucci piti korvata kallis nahka toisen maailmansodan aikana, kuuluisalle Gucci Flora -aukiolle, luotu Grace Kellyn kunniaksi ja myöhemmin talon luova johtaja Frida Giannini. Kaikesta tästä rikkaudesta puuttui kuitenkin yksi tärkeä elementti - Tom Fordin "hallituskaudelle" omistettu näyttely, jonka panos tuotemerkin kehittämisessä on valtava. Viisi vuotta myöhemmin italialainen Maison on valmis täyttämään aukon: Gucci-museo avaa koko salin, joka on omistettu Ford-kokoelmille Guccille.kaikki näyttelyt, jotka nykyinen luova johtaja Alessandro Michele valitsi henkilökohtaisesti (vuonna 2002 hän aloitti yrityksen palveluksessa Fordin ansiosta). Joten miksi "Amerikkalainen italialaisessa talossa" -ajaksolla on merkitystä Guccin historiassa?

Image
Image

Gucci-mainoskampanja, syksy-talvi 1996/1997

Tom Ford liittyi yritykseen vuonna 1990 (valmistuttuaan Parsons School of Designista New Yorkissa, nuori mies työskenteli useiden amerikkalaisten suunnittelijoiden luona, mutta ajan myötä hän tajusi, että "todellinen haute couture voi olla vain Euroopassa"). Dawn Mello, tuotemerkin tuolloin luova johtaja, nimitti kunnianhimoisen kaverin Guccin naisten linjan suunnittelijaksi. Ajan myötä yhä useampi vastuu laski Fordin harteille, ja vuoteen 1992 mennessä hän oli jo vastuussa paitsi naisten, myös miesten vaatevalikoimasta sekä hajusteista, mainoskampanjoista ja putiikkisuunnittelusta. Lopulta vuonna 1994 Tom Ford nimitettiin Guccin luovaksi johtajaksi, joka on käännekohta kunnioitettavan muotitalon historiassa.

Gucci-mainoskampanja, syksy-talvi 1996/1997

1990-luvun puolivälissä Guccin asiat eivät menneet hyvin: vuonna 1993 yritys menetti 22 miljoonaa dollaria (230 miljoonan voitolla), velkojat valtasivat johdon ja tuotekuvaa oli muutettava perusteellisesti. Ja sitten kuin tornado kotimaassaan Texasissa, Tom Ford räjähti - rohkea, tinkimätön ja ehdottoman selkeä visio talon uudesta estetiikasta. Ford tarttui markkinointiansaan, jonka Guccin tarvitsi menestyä, ja sen päälause oli "seksimyynti". Fordin kokoelmaa syksy-talvi 1995/1996 (ensimmäinen - kevät-kesä 1995 - "ammuttiin" paljon vähemmän äänekkäästi) - pidetään muodin historiassa kanonisena: puoliavoin satiinipusero ja samettihousut rikkailla, ikään kuin sähköistetyillä sävyillä,täydellisesti räätälöidyt puvut ja takit - siinä kokoelmassa aggressiivinen seksuaalisuus (jonka Gianni Versace antoi tuolloin parhaimmillaan) ja hienostuneisuus.

Image
Image

Gucci-mainoskampanja, syksy-talvi 1995/1996

Tämä oli Tom Fordin menestyksen salaisuus: Belgian dekonstruktivismin, japanilaisen avantgarden, Armanin ja Gilles Zangerin minimalismin ja Miuccia Pradan”ruman kauneuden” taustalla Gucci-kokoelma oli kirjaimellisesti aistillista aistillista, ja se oli tarkoitettu naisille, jotka eivät etsi älyllistä muotia, vaan haluavat yksinkertaisesti vapaa-ajan vaatteita, jotka näyttävät houkuttelevilta. Tom Ford onnistui luomaan vaikeiden aikojen brändistä haluunsa, jopa kultin, - kirjaimellisesti kaikki halusivat Guccia. Suunnittelija lisäsi puuttuvan viidennen elementin Italian taloon, jota kaikki muotiteollisuuden toimijat alkoivat myöhemmin metsästää - mitä englanniksi määritellään tilava sana "asenne", toisin sanoen vahva asema kilpailijoiden taustalla. Lisäksi Ford ei myynyt vain Gucci-nimeä,mutta myös omansa - hän nosti persoonallisuutensa brändin asemaan ja pakotti periaatteessa yleisön havaitsemaan luovien johtajien paikan muotitalojen hierarkiassa uudella tavalla: he eivät ole vain vaatesuunnittelijoita, vaan ihmisiä jotka luovat kokonaisen maailman tietyn tuotemerkin ympärille. Tom Fordin kevyellä kädellä mainoskampanjat alkoivat työskennellä uuden Gucci-kuvan parissa, jonka suurimman osan suunnittelija loi yhdessä stylisti Karin Roitfeldin ja valokuvaaja Mario Testinon kanssa: provokatiivisuudellaan, rohkeasti, mutta mahdottoman kauniisti (ilmeisesti suunnittelija) oppinut Calvin Kleinin oppitunnin hyvin) … Viimeinen sointu ja melkein kruunu suunnittelijan uralle Guccissa oli vuoden 2003 kampanja mallin Carmen Kassin kanssa pääroolissa, jossa hän poseeraa kausaalisessa paikassa ajeltu G-kirjaimella - hän aiheutti uskomattoman skandaalin.

Gucci-mainoskampanja, kevät-kesä 2003

Fordin työtä kruunasi menestys: vuoden 1995 yhdeksän ensimmäisen kuukauden aikana yrityksen voitto kaksinkertaistui, ja uuden vuosituhannen alkuun mennessä tulot olivat ennätykselliset 4 miljardia dollaria. Vuonna 2004 suunnittelijan ja italialaisen talon polut poikkesivat toisistaan: hän ei voinut sopia Guccin omistajan muotiryhmittymän PPR: n (nykyinen Kering) johdon kanssa uuden sopimuksen ehdoista. Ford on poissa, mutta hänen perintönsä pysyy ikuisesti Guccin elämäkerrassa ja nyt talon museossa.

Suositeltava: