Muoti Karanteenissa: Venäläiset Jälleenmyyjät Kysynnän Muuttumisesta Pandemian Aikana
Muoti Karanteenissa: Venäläiset Jälleenmyyjät Kysynnän Muuttumisesta Pandemian Aikana

Video: Muoti Karanteenissa: Venäläiset Jälleenmyyjät Kysynnän Muuttumisesta Pandemian Aikana

Video: Muoti Karanteenissa: Venäläiset Jälleenmyyjät Kysynnän Muuttumisesta Pandemian Aikana
Video: Corona karanteeni riskiryhmäläiselle. Päivä 1. 2024, Maaliskuu
Anonim
Image
Image

Kun huhtikuussa koko maa (ja mitä siellä on - koko maailma) asetettiin täydelliseen karanteeniin, muotiliikkeiden edustajat olivat ymmärrettävästi huolissaan tulevaisuudestaan. Mitä tapahtuu, kun kaupat suljetaan? Kuinka säilyttää henkilöstö? Aiotteko ostaa mitään muuta kuin housut ja pyjamat? Tarvitseeko kukaan todella muotia suljettujen ovien takana? Kuinka siirtää asiakkaiden konservatiivinen osa verkkoon? Nämä ja satoja muita häiritseviä ajatuksia vierailivat silloin kaikessa. Totta, mitä kauemmin lukitus kesti, sitä vähemmän retorisia kysymyksiä jäi. On selvää, miten ostajat käyttäytyvät uudessa kuvan jälkeisessä todellisuudessa - ja mitä tehdä seuraavaksi. Kaiken spekulaation lopettamiseksi päätimme keskustella henkilökohtaisesti Moskovan tärkeimpien muotiliikkeiden edustajien kanssa ja kysyä heiltä, kuinka kysyntä on muuttunut pandemian jälkeen.

Mitä ihmiset itse asiassa ostivat ja jatkoivat ostamista kovan jälkeen? Onko sisä- ja urheiluvaatteiden kysyntä todella noussut?”Karanteeniaikana asiakkaat suosivat usein kodin ja vapaa-ajan vaatteita, kuten mukavia Loro Piana -pukuja. Suosituimpia tuotteita olivat Dolce & Gabbana -tennarit, Saint Laurent -laukut miesten luokassa - Stone Island -hupparit, Brunello Cucinelli -paidat, Loro Piana -jalkineet ja Balenciaga Track -tennarit. Naisten karanteenikategorian asiakkaiden kärjessä olivat aina miesten tuotemerkit Valentino, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga - Valentino, Dolce & Gabbana, Loro Piana, Stone Island, - vastasi kysymyksiimme TSUM: n lehdistöpalvelussa … Tsvetnoyn vähittäiskaupan osaston johtaja Irina Krylova totesi:”Emme ole koskaan erikoistuneet muodollisiin tai klassisiin vaatteisiin. Varmasti siirtyessä etätyöhön tämän valikoiman ostot vähenivät, ja vähittäiskauppakollegamme seuraavat näitä muutoksia. Tsvetnoy-konsepti on aina perustunut ainutlaatuisten tuotteiden ja kokoelmien luomiseen, uusien tuotemerkkien etsimiseen ja houkuttelemiseen. Esimerkiksi nyt olemme lanseeranneet uuden ainutlaatuisen tuotteen - talviset Crocsit. Yhteinen yhteistyömalli Tsvetnoy & Crocs ilmestyi kolmivärisenä ja on myynnissä vain meidän kanssamme. Kuten aiemmin, tällä julkaisulla on suuri kysyntä. " Ja konseptimyymälän ja toriympäristön Aizel toimittamien tietojen mukaan T-paitoista, lenkkarista ja housuista tuli hitti karanteenin aikana ja sen jälkeen - mutta kummallakin tavalla alusvaatteille ja kodivaatteille ei ollut kovaa kysyntää Se oli.

Koska sinulla on niin vaikea, mutta silti korvaamaton kokemus, on paljon helpompaa tehdä uusia ennusteita. Totta, meille kaikille yhtäkkiä pudonneet kovat opettivat meitä olemaan varovaisempia tässä mielessä - kuka tietää, mitä muuta outoa ja odottamatonta voi tapahtua vuoden lopussa. Siksi puhe Venäjän vähittäiskaupan tulevaisuudesta on erittäin varovainen. Kaikki toteavat päällysvaatteiden kysynnän loogisen kasvun (talvi on tulossa, kuten sanotaan) ja pelkäävät pitkän aikavälin suunnitelmia. "On vaikea sanoa, mitä tulevaisuudessa käytetään, mutta jos verrataan vuotta toiseen, asiakkaamme alkavat jo ostaa lämpimiä vaatteita talven lähestyessä", Aizelin PR-johtaja Yaroslava Kurbatova kertoi meille. Tsvetnoy-lehdessä he lisäsivät:”Kuten aikaisemmin syksy-talvikaudella, kaikilla päällysvaatteilla on suuri kysyntä, ja myös näitä merkkejä myydään menestyksekkäästi.jotka pystyivät tuomaan uusia kokoelmia riittävässä määrin kauden alussa. Meillä on myös lisääntynyt kysyntä yksinomaisille tuotemerkeille tai rajoitetuille tuotelinjoille. Ennustamme, että tämän luokan kysyntä pysyy asiakkaidemme alueella muuttumattomasta huolimatta. " TSUM panee merkille myös kysynnän kasvun kaikelle kirkkaalle, muodikkaalle ja yksinoikeudelle:”Nyt ostokäyttäytymisen malli on muuttunut, asiakkaat sijoittavat kauden merkittäviin uutuuksiin. Ihmisillä on kysyntä muodikkaille vaatteille, esimerkiksi kiinnostus Off-White-, Loewe- ja Vetements-tuotemerkkeihin on lisääntynyt huomattavasti.

Suositeltava: